Lindesbergs kommun bygger varumärke: Samma strategi kan användas av småföretag

Vad gör just Lindesberg så speciellt? Fram till den 4 november får invånarna i kommunen svara på frågan i en undersökning som ska ligga till grund för ett nytt platsvarumärke. För ortens småföretag är det en fråga som går att använda direkt i den egna marknadsföringen.

Kommunen frågar invånarna

Lindesbergs kommun tar fram ett platsvarumärke för hela kommunen. Arbetet görs tillsammans med Besök Linde AB, FALAB/LIBO och Linde Energi och kopplas till Vision 2040, som kommunfullmäktige antog förra året.

Underlaget samlas in genom enkäter, workshops och intervjuer med invånare, medarbetare, förtroendevalda, företagare och föreningar. Lindenytt har tidigare berättat hur kommunen vill skapa ett starkt varumärke tillsammans med dem som bor här. Enkäten tar cirka fem minuter och finns även på papper på Mötesplats Kajen och Grenverket.

Frågorna är enkla i grunden men svårare att besvara. Vad är unikt jämfört med andra platser, vad ska invånarna vara mest stolta över och vilka tre egenskaper skulle kommunen ha om den vore en person?

”Ett starkt platsvarumärke handlar om att tydliggöra vilka vi är, vad vi vill och varför människor ska vilja leva, verka och investera här”, sa kommundirektören Henrik Arenvang när arbetet presenterades i början av oktober.

Plats 285 av 290

När Svenskt Näringsliv presenterade årets näringslivsranking i maj hamnade Lindesberg på plats 285 av 290. Det var en förbättring med tre placeringar, men kommunen ligger fortfarande nära botten av listan.

Ett av kommunens uttalade mål med platsvarumärket är att attrahera nya företag och kompetens. Samtidigt etablerar sig nya aktörer i handeln. Jem & Fix öppnar på Charlottenlunds handelsområde den 24 november, och Göransonska får nya hyresgäster före jul. För befintliga företag blir det en påminnelse om att det lönar sig att vara tydlig med vad man står för.

Små företag kan starta sin marknadsföring med samma frågor

Kommunens enkätfrågor går att använda även för en frisörsalong i Storå eller ett hantverksföretag i Frövi. Vad skiljer företaget från konkurrenten, och vilka tre ord ska kunderna förknippa med det? Svaren kan bli en grund för varumärkesbyggande som sträcker sig från skylten på fasaden till annonserna på nätet.

Svenska annonsörer lade 92,3 miljarder kr på reklam 2025, en ökning med 2,8 procent jämfört med året innan, enligt Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM). Svensk Handel räknade i oktober 2025 med att e-handelns andel av detaljhandeln växer från 15 procent 2024 till mellan 24 och 29 procent år 2035, men bedömde samtidigt att de fysiska butikerna behåller sin roll.

För den som vill marknadsföra företaget lokalt finns det grundläggande åtgärder som inte kostar så mycket men kräver tid. Däribland en mobilanpassad webbplats och ett enhetligt uttryck med samma logotyp, färger och tilltal i alla kanaler

När en byrå kan vara rätt väg

Ett litet företag kan sköta mycket av den grundläggande marknadsföringen själv. Hjälp utifrån blir mer aktuell vid större satsningar, som en ny grafisk profil, en webbshop eller annonsering vars resultat ska kunna kopplas till försäljningen.

En lokal verksamhet behöver inte nödvändigtvis välja en byrå i närområdet. Många byråer arbetar på distans och vänder sig till kunder i flera delar av landet. Ett exempel är Halmstadsbaserade FredagMorgon som vänder sig till kunder i flera delar av landet. Bolaget har en särskild sida riktad till den som söker en reklambyrå Göteborg, men har sitt kontor på Storgatan i Halmstad. På webbplatsen uppger företaget att det har kunder över hela Sverige. Tjänsterna sträcker sig från grafisk profil och webbplatser till annonsering på Google och i sociala medier.

Ett av kundcasen på webbplatsen är The Bulls i Halmstad, som gick från kvarterspub till restaurang med ny identitet och webbplats. Inför ett avtal med en byrå, oavsett var den ligger, är tre saker värda att reda ut.

• • Exempel från liknande företag visar om byrån har arbetat med verksamheter i samma storlek och bransch.

• • Pris och rättigheter bör framgå tydligt, bland annat vem som äger webbplatsen, bilderna och texterna efter leveransen.

• Vem som gör jobbet skiljer sig mellan olika upplägg, och det är bra att veta om säljaren och den som utför arbetet är samma person.

Platsvarumärket blir en del av hur Lindesberg presenteras för nya invånare, besökare och företagare de kommande åren. Den som driver företag i kommunen och bor här kan svara på enkäten som invånare och därmed påverka bilden som även det egna företaget verkar i. Enkäten och information om arbetet finns på Lindesbergs kommuns webbplats.