Hur många casinon står egentligen bakom de olika varumärkena?

Olika casinovarumärken kan drivas av samma koncern, medan licenser, ägare och villkor varierar. Kontrollera därför alltid operatör, licens och ägarstruktur.

När du jämför olika casinon genom sajter som bästonlinecasino.com, är det lätt att tänka sig att varje varumärke representerar ett eget och fristående företag, medan verkligheten ser väldigt annorlunda ut. Flera casinon kan ha samma ägare, och de ägarna kan sedan i sin tur vara en del av samma koncern. För att förstå hur ägarhierarkin ser ut behöver man titta närmare än namnet på sajten.

Varumärket berättar inte hela historien

Ett välkänt casino berättar vad för varumärke spelaren möter, men det visar inte nödvändigtvis vilket företag som ligger bakom. På samma sätt som ett produktnamn i andra branscher kan användas av ett företag utan att namnet är identiskt med företagets juridiska namn, kan ett casinovarumärke vara skilt från operatören bakom sajten.

Hur ett varumärke faktiskt är kopplat till ett företag kan också variera kraftigt. Ett casinonamn kan till en början lanseras av en operatör, säljas vidare till andra svenska casinoägare, eller brukas genom en licensierad rätt att nyttja varumärket. Ifall licensförhållandet förändras innebär inte det att namnet på sajten kommer att förändras. Därför innebär det inte att ett varumärke alltid är kopplat till samma koncern.

Börja med bolaget på sajten

För att ta reda på det är det första du borde göra att kontrollera informationen direkt på casinosajten. Den juridiska operatören brukar anges i sidfoten eller i delar som har information om villkor, licens, ansvar och kontaktuppgifter. Där bör det framgå vilket företag som är avtalspart när du registrerar dig.

För att kontrollera att uppgifterna stämmer kan du sedan jämföra dem med Spelinspektionens licensregister. Registret innehåller alla aktörer i Sverige som innehåller en spellicens från Spelinspektionen.

När du ska jämföra flera casinon bör du skriva ner operatörens namn, men ibland kan det dyka upp flera olika varumärken under samma juridiska bolag. Det innebär att det finns en konkret koppling mellan dem som inte syns bara genom att se på varumärkena. Ifall de däremot anger olika bolag behöver kontrollen fortsätta, för olika bolag kan fortfarande vara en del av samma koncern.

Jämför sajter utan att dra slutsatser

Att ta reda på hur ägarstrukturen bakom casinon ser ut är ett bra sätt att veta vilka företag och koncerner man har att göra med, men det går inte att sedan använda som ett verktyg för att dra slutsatser om hur sajterna är. Det kan vara samma ägare men fortfarande helt olika licenser, kundvillkor och bonusregler.

En koncern kan ha flera olika bolag som har helt olika marknader och verksamheter på spelmarknaden. Därför måste du som spelare kontrollera villkoren på varje sajt specifikt.

Här är redogörelse för några begrepp så att du har bättre koll:

Varumärke: namnet som spelaren möter och som används i marknadsföringen. Namnet på casinot med andra ord.

Licenshavare: det juridiska bolag som innehar den aktuella spellicensen. Det här är vad du finner på Spelinspektionens hemsida.

Moderbolag: ett bolag som äger eller kontrollerar licenshavaren.

Verklig huvudman: personen eller personerna som ytterst äger eller kontrollerar verksamheten.

Varför strukturen spelar roll för spelaren

Varför det är viktigt att känna till ägarstrukturen som spelare är att casinon kan framstå som att de konkurrerar samtidigt som de har kopplingar till ett och samma företag. Genom att vara medveten om det kommer du att ha en mer korrekt bild av marknaden som spelare, och ifall det finns företag du inte vill stötta blir det enklare att veta vilket som drivs av vilket.

Konkurrensverket har också talat om varumärkens betydelse på spelmarknaden. De konstaterade att varumärket inte alltid avgör vad för spelbolag kunden väljer, samtidigt som det är en konkurrensparameter för spelbolag.

Varför koncerner vill äga flera olika casinon

Men varför vill dessa koncerner och företag ens äga flera casinon istället för att satsa allt på ett och samma? Ja, det kan man fråga sig, men sanningen är att det finns stora incitament att satsa på olika delar av spelmarknaden. Vissa casinon har ett kraftigare fokus på att leverera en upplevelse anpassad för unga sportintresserade män, andra försöker locka en bredare massa utan att nischa sig, medan vissa riktar in sig på en specifik geografisk del av landet. Det ger verksamheter chansen att ta fler marknadsandelar än vad de hade gjort med ett casino som är anpassat för en väldigt bred målgrupp.

En konsekvens av att anpassa sig till en så bred målgrupp som möjligt är också att du förlorar konkurrenskraft i alla enskilda målgrupper. Det finns inte längre ett skäl för någon att vända sig till det casinot eftersom att det finns något casino som gör vad de söker bättre. Ett sportcasino kommer fortfarande väljas av sport fans osv.

I slutändan räcker det inte med att endast kika på vad casinot heter för att veta vilka som står bakom. Du behöver även veta hur man kontrollerar operatör, licens och ägarstruktur för att få en tydligare bild hur allt hänger ihop.