Detta är Konsumentverkets nya allmänna råd om spelreklam

Den 1 september 2025 kommer Konsumentverkets nya allmänna råd om
marknadsföring för spel om pengar att träda i kraft. Här kan du läsa mer om vad detta
innebär som konsument, men också för spelbolagen.

Det var 2019 som Sverige fick en ny spellag, som innebär att spelbolag numera måste
ansöka om en svensk spellicens för att kunna bedriva spelverksamheter lagligt i Sverige.
Dessa spel inkluderar allt från lotterier till vadslagning, slotsspel på online casinon och
kombinationsspel.

Trots att det svenska spelutbudet har blivit större sedan Sveriges spellag infördes 2019
spelar många svenskar fortfarande på casinon utan svensk licens. Det är inte olagligt för
spelare att konsumera dessa spel, men det är olagligt för de icke-licensierade spelbolagen
att marknadsföra sig mot svenska spelare.

En tryggare spelmarknad för konsumenter
Det är Spelinspektionen som reglerar och kontrollerar allt spel om pengar i Sverige, men de
har också hjälp av flera andra myndigheter i olika frågor. Dessa samarbeten är bland annat
med Allmänna reklamationsnämnden (ARN), Folkhälsomyndigheten, Finansinspektionen
(FI) och Konsumentverket. Med dessa samarbeten strävar Spelinspektionen ständigt efter
en så säker och rättvis marknad som möjligt i Sverige, för att både konsumenter och
spelbolag ska följa regelverket.

Ett exempel på när de samarbetar för att marknaden ska bli tryggare för alla är kring
marknadsföringen av spel, där en ny uppdatering har gjorts. Det var den 23 juni i år som
Konsumentverket tog fram nya allmänna råd kring just marknadsföring av spel om pengar
för att reklam inte ska nå fel målgrupper och vara överdriven, något som kommer att träda i
kraft den 1 september 2025.

Konsumentverkets nya råd om marknadsföring av spel
Konsumentverkets nya råd är flera, varav ett exempel är att marknadsföring av spel inte får
vara påträngande eller väcka för mycket uppmärksamhet. Spelreklam får inte ge intrycket av
att vinstchanserna är större än vad de faktiskt är, till exempel genom att framställa det som
enkelt eller snabbt att vinna stora summor.

Ett annat exempel är att det inte ska ge sken av att framgång eller berömmelse är kopplad
till spelande när kända personer medverkar i spelreklam. Det ska heller inte ge intryck av att
spel är riskfritt. Spelreklam ska även vara förbjuden på platser, både på internet och i
verkligheten, som främst riktar sig till barn och ungdomar. Dessutom är direktreklam till
personer som själva valt att stänga av sig från spel via Spelpaus inte tillåten.

När det handlar om spel om pengar är det viktigt att ta sitt spelansvar, både som bolag och
spelare. Som konsument är det därför klokt att alltid göra noggrann research innan man
sätter igång och spelar, för att säkerställa sig om att spelverksamheten i fråga är tillförlitlig.